Pana mai ieri, singurul Espressamente Illy din Romania era cel din aeroportul Otopeni. Design finut, parea locul perfect pentru capitanii sau stewardesele avioanelor sau a alora ce se imbarca la clasa I cu extra loc pentru picioare. Practic, desi nu scria pe nicaieri, se simtea aerul de exclusivist.
Cand te apuci sa deschizi o noua locatie, si doresti sa tii stacheta aia sus, nu ajungi intr-un mall din Constanta. Pentru ca oricat de trendy ai vrea sa pari, esti intr-un centru comercial unde cel de langa tine vinde in cel mai bun caz shaorma sau produse naturiste. Si se duce naibii sclipiciul ala care il face pe om sa dea 10 lei pe un espresso. Da, Starbucks sau Second Cup poate rezista acolo. Dar ele nu se pozitioneaza super premium si (cel putin in cazul celor de la Starbucks) nu au tendinte exclusiviste.
La un moment dat, un fel de mini Espressamente Illy a fost incercat in Sun Plaza din Bucuresti, culmea, in fata caselor magazinului Cora. Evident ca acum nu mai exista. Cum nu mai exista nici Jacobs Cafe, tot in acelasi loc.
